最近，走进华山路上的老字号品牌馆就像是到了欢度新春的老上海家庭，书房里写福字、对联，一旁的橱柜里是雷允上新年香囊；客厅窗边的茶几上，摆着大白兔奶糖盒，一旁的长桌上，可以坐着用中华铅笔画画涂色；餐厅里是新雅的坚果、稻香村的猪肉脯、乐惠牌大米、梅林午餐肉……老字号带来的过年传统，让人们在老物件、旧习惯中感受到更为浓厚的年味。

  在我们以前过年的时候，各种仪式很多的，到处都是年味，就是缺年货，现在我们日常生活就多姿多彩，天天像过年，日日进年货，一到过年空荡荡，年味反而少了些，今天来打卡又让我们想到了小辰光的年味。

  在沪上新晋打卡地“华山263老字号品牌馆”，已经是第二次前来打卡的市民毛女士看到展馆里老凤祥的25KG足金龙，英雄100龙年收藏款金笔，杏花楼、新雅的年货礼包……惊喜地感叹，没想到最浓的年味在这里！

  春节是中国人的传统节日，一定得有些老物件、旧习惯才更可以感觉到过年的氛围。

  最新的国潮新品新春联展宛如欢度新春的老上海家庭，书房里写福字、对联，一旁的橱柜里是雷允上新年香囊；客厅窗边的茶几上，摆着大白兔奶糖盒，一旁的长桌上，可以坐着用英雄100金笔写信，用中华铅笔画画涂色；餐厅里是新雅的坚果、稻香村的猪肉脯、乐惠牌大米、梅林午餐肉……过年的老物件、旧习惯让人们看到了更浓厚、更上海的年味。

  男女老少的衣服上都得有些红色，才更有过年的感觉，三枪的新款冬季棉睡衣能够说是过年最佳的居家服了。

  有些觉得红衣服太“艳”的人，则会选择围上红色的围巾，恒源祥的龙年限定礼盒里，则是一条兼具海派韵味和法式美感的围巾，以古韵花窗为灵感的青花瓷风格，还有以奥运火炬和中国龙为创作灵感的“祥龙款”。

  大年初一一早醒来，必须要穿上新袜子。在恒源祥礼盒里，还有一双以火炬为创作灵感的羊毛袜，有红色和蓝色两种配色，细节感、质感满满。

  在礼盒的下一层，是鸢尾晶石的香氛。香托也是青花瓷的风格，简约高级。香气四溢的家中，过年更加有浪漫的感觉。

  衣服和包上换个配饰，也相当于换了新装。雷允上的香囊也是不少老上海喜欢佩戴的过年装饰。龙年又新出了多种款式的祥龙香囊，神龙摆尾香囊造型十分萌，飞龙在天香囊礼盒很是精致适合送给亲属和朋友。除此以外还有祥龙香囊靠垫，作为新年沙发上的装饰实用又好看。

  据了解，今年新出的龙佩香囊的设计灵感源自宋庆龄儿时佩戴过的一枚香袋，以长命锁为整体造型，一面复刻了原香袋文物上的龙纹和“寿”字图形，另一面呈现传统中国龙的形象。

  “小时候过年，日用品有时候也要用新的，我们家还要把卷过的牙膏收起来，放上全新的牙膏。”毛女士说。看到美加净“宝总同款”的金属壳牙膏后，顿时勾起她小时候的回忆。

  作为美加净的出海品牌，MAXAM在热播剧《繁花》中第一集就出现，剧情中，宝总在和平饭店使用的牙膏就是眼前的同款。

  宝总同款牙膏一度停止生产，因为这种材质的外壳有它的弊端，已经是很多人的童年回忆，这次我们重新生产，并且把它和当下最受年轻人欢迎的玉兰花包装组合，做成了礼盒，有一种传统和潮流的碰撞。

  据了解，当下这个礼盒在线上平台销售，并且正在进行年货节的折扣，礼盒价格为88元。

  作为中华民族的古老图腾，人类对于龙有着深厚的感情，加之当下对于龙形象创意百出，龙年，在家中买些生肖纪念品也是沪上人家过年的“保留节目”。

  老凤祥重达25公斤的《中国年•中国龙》大型摆件几乎是最有台面的龙年摆件了。

  据介绍，这条龙是纯足金打造，造型就像是神龙跃水腾飞，呈现“8”字姿态，龙鳞熠熠生辉，底座的四面都堆着元宝，寓意四方来财，四爪金龙镇宅守财。

  当然，这个巨龙摆件价值不菲，只能饱饱眼福，金龙摆件一旁老凤祥与野兽派联名的足金车载香氛倒是可以买来作为自家车上的装饰和送给亲属和朋友的独特礼物。

  “这个香薰蛮好的，多少钱啊？”一旁参观的市民按捺不住冲动正准备下单，工作人员告诉他，足金车载香氛的价格在800元左右，目前可以在线上或其他线下门店购买，老字号品牌馆只展不卖。

  英雄100钢笔曾是几代人的“指尖回忆”，过年过节用它给远方的亲人写上一封信表达思念和新年祝福。龙年，英雄钢笔还推出了龙年限定的钢笔礼盒，其中就包括一支似乎有神龙盘旋的经典英雄金笔。

  这只龙年限定的英雄金笔造型和经典的英雄金笔几乎相同，根据之前使用者的反馈，为了更方便使用，在一些细节上有小改进。例如笔身更粗一些方便抓握，笔帽采用旋转的形式，防止笔帽脱落墨洒出来。

  过年一家人团圆，聊天至兴高处，文艺青年、中年、老年往往就开始想到了音乐。在近期被认定为上海老字号和中华老字号的国光口琴，也推出了龙年生肖口琴。

  这两年，我们做口琴的簧片用的是进口簧片，在音色上有了明显的提升。再加上慢慢的变多的人意识到，口琴不单单是一个音乐产品，更加代表着一种文化，所以喜欢口琴的人慢慢地多。从2021年至今，国光口琴也实现了从500万销量到2000万销量的增长。

  除了祥龙款，国光口琴已经集齐了十二生肖。此外，还有喜气洋洋、颜值颇高的“花好月圆”口琴，这款口琴的盒子还是纯红木打造，充满质感。

  以前过年，初一以后亲属和朋友就开始串门相互拜年。客人带着礼品来，家里肯定要准备待客的茶水、瓜子、点心、糖果……过年不同于往日，装点心的瓜子盘、果盘也更有讲究。

  今年大白兔不仅有12种口味新年糖果，还把礼盒设计成自带分隔的糖果盘，不但可以吃到最传统的奶味大白兔糖，还有桂花味奶糖、咖啡奶糖等等。

  冠生园的桃酥、新雅的卤味、沈大成的上海酱腊鸭、杏花楼的腊肠、上海牌咖啡……也能作为与亲朋好友聊天时的零嘴点心。

  上药SPIC的红糖干姜燕窝羹也是下午茶的新的好选择。一碗粥里选择十几种药食同源的原料，能打开即食，也可以放在微波炉加热片刻“喝热粥”。

  整个包装也是满满新春喜庆感，采用了上海市花白玉兰花作为元素，红色为色调，“很适合过年胡吃海喝后，养养肠胃。”

  年夜饭也称为“合家欢”。上海的年夜饭必须有门腔、松鼠桂鱼、皮蛋、三黄鸡、红烧肉、虾仁、八宝饭。其中肉圆和蛋饺是必备，分别寓意着“团圆”和“金元宝”。

  新雅、杏花楼、沈大成、光明泰康、梅林……今年老字号年货礼盒花样不少，“舌尖上的海派年味”能安排了。

  提及老上海家庭，不少人的第一印象是充满了文化气息。朵云轩就通过一幅幅字画让人认识到充满文化气息的新春氛围是怎样的——

  制作“岁朝清供图”是一种从唐代就有的宫廷过年习俗，就是在每年正月初一画一幅画来庆贺一年的开始，慢慢地也成为文人习俗过年的一种标配。

  朵云轩区域展出了不同朝代的岁朝清供图，除了是精美的摆设，还通过画中之物的寓意体现了对春节美好的祝福。

  “花好月圆”“延年益寿”“宜富当贵”……一幅幅字画让人们看到，在活色生香中开启一年春好时的美好。

  看过这些过年旧习惯的新选择后，记者也不禁感慨，老字号不仅带着人们看传统年味，更是带着传统习惯创造带有浓浓年味的新式过年仪式感。

  据了解，“盛世龙腾处处春” 国潮新品新春联展将持续到2月29日，春节期间对外开放，上海38个老字号一起办展，展出各自为龙年打造的新品，共计150多款。参观展览需提前进行预约。

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